***
СВАДЬБА КАК EVENT 29 июля 2011

Свадьбу работали впервые, потому что пришлось.

С одной стороны тоже Event, а с другой мешало отсутствие «наката»: тендер, презентация концепции, бюджетирование, прочее. Проект оседает в голове и обретает четкие очертания именно на этой стадии, дальше остается только работа. Перескочив ступень, мы пропустили прелюдию и сделали первое открытие - тендер это хорошо, он дает возможность думать вначале и последовательно действовать потом.

Работая на компании, мы налаживаем мосты – строим коммуникацию между клиентским брендом и массой людей, которые клиенту потенциально интересны. Нам платят за то, чтобы эти люди «поймали заряд позитива» параллельно с горячим желанием получить предлагаемое в собственность за деньги. Или за что-то другое, в зависимости от задач. Которые есть всегда и они коммерческие.

На этот раз обошлось без стимулирования продаж, да еще, лишенные прелюдии мы, видимо, были склонны к мелодраматизму. Поэтому решили рискнуть и дать зрителю вместо одной традиционной улыбки - «вечной маски позитива», всю гамму эмоций – восторг, умиление, удивление, смех, слезы, да что угодно, лишь бы они сменялись.

Решение пришло само собой – ивент с погружением в мир буржуазного любовного романа, где переплетаются доброта, страсть, любовь, сентиментальность, искренность и коварство. Так мы сделали 2 открытие - слезы радости круче просто радости, это убойная коммуникация.

А третье… Приходят люди, просто так доверяют тебе самый главный день в жизни. Ты понимаешь, что от тебя теперь зависит, каким он будет, что именно тебе предстоит создать их будущие воспоминания. Осознаешь, что придется влезть им в голову, почувствовать, понять и догадаться, чего каждый из них молча хочет и как понимает свою роль.

Что надо собрать мозги в кучу и умудриться выстроить коммуникацию длиной во всю их жизнь. И что с одной стороны, все это к маркетингу не имеет никакого отношения, а с другой, без опыта, полученного на маркетинговых проектах, никак не обойтись.

Это: